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双节促销季:彩电市场的“还魂丹”?
http://ychendi.com.cn2020-11-13

进入9月的第三周,彩电的销售“一枝独秀”:据永乐电器日前提供的数据显示,9月21日-22日,彩电销量对比9月前两周增长了近3倍,占整体销售的近40%。

  彩电市场已经迎来了下半年首个销售高峰。

  而仅仅3个月前,彩电市场还深陷在量额齐跌的泥潭中。奥维咨询统计数据显示,1-5月份国内彩电销量同比去年下降12.9%,销售额同比下降19.9%。

  随着十一的临近,各大厂商在推出新品的同时,均开展了大规模的促销活动。而与往年相比,今年的“十一”假期中秋节与国庆节叠加,而且节能惠民政策正式发力市场等多方面因素都将很大程度上提升彩电销量的变化。

  奥维咨询分析师吴巍说,考虑到促销期提前已成大势所趋,9月3日至10月7日,国庆黄金周促销季期间,彩电终端零售量有望达到810万台,同比增幅为7.3%,2012年全年彩电销量预计将达到4040万台,与去年同期相比下降3%。

  吴巍说,促销期提前与进入秋季后家装和新婚旺季也有很大关系,“‘金九银十’作为消费者购房、婚庆和乔迁的集中爆发期,历来是各家电厂商和卖场释放库存压力、冲刺销售业绩的黄金时期”。

  其次,今年中秋与国庆假期叠加,8天的超长假期,势必迎来销售惨烈厮杀,为平衡促销资源,获取最大效益,促销期显著提前也是无可争议的选择。最后,适逢国家新一轮节能补贴政策实行近三个月,节能产品已于七月八月集中上市,为提前引爆市场,新一轮价格战一触即发。

  渠道上,苏宁和国美的线下店面均已经开始了双节促销。而线上渠道也不会甘于寂寞,据奥维预测,十一促销期间彩电的价格仍将呈现出线上价格低于线下价格。在个别尺寸上,部分机型价格可能出现线上线下一致,甚至线下价格较低的情况。

  在产品尺寸结构上,32英寸和40-42英寸将成为主力尺寸段,46-55英寸的份额也在不断提升,尤其是50和55英寸的份额提升较快,超过同尺寸段的其他尺寸产品。不论是线上还是线下,大连锁还是百货,大尺寸产品都利用此次促销期的机遇,充分实现弯道超越,成为后续产品销售的主流。


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